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「ぴえん」という病 SNS世代の消費と承認

「分かりやすさ」と繁華街のファッション：佐々木チワワが描く“ぴえん系女子”と歌舞伎町

「ぴえん」という病 SNS世代の消費と承認

著書では、ぴえん系女子がトピックの1つとなっていますが、改めて簡単にご解説いただけますでしょうか。

量産型、地雷系などのファッションを簡単に教えていただけますか。

街に擬態するための「分かりやすさ」

著書の中ではティーン向けのファッション雑誌や人気漫画などを、これらのファッションカテゴリが流行するきっかけとしてあげていらっしゃいますね。こういった流行を受けて具体的に服を買う人々はどのような方法が多いのでしょうか？

歌舞伎町御用達ファッションとして「 MA＊RS 」の本店が歌舞伎町のすぐ近くにあります。「MA＊RS着ていそう」＝「ホス狂（ホストに狂う人）」の暗喩になっているくらいです。あと「 Ank Rouge 」や「 evelyn 」の店舗も新宿駅のルミネにあります。

たとえば「歌舞伎町のリュック」と呼ばれているMCMや、Vivienne Westwoodなど、一般的にはハイブランドと呼ばれているブランドの一部が、歌舞伎町で好まれる傾向があると指摘されています。これらのブランドが選ばれている背景について教えてください。

MCMのリュックなども2018年からホストが背負い始めていて、流行しました。そこから MICHAEL KORS や LOUIS VUITTON なども流行しています。流行のもとになる人々は瞬間的に高収入を見込める職業ですし「ハイブランドを着ている」ことがステータスになる街です。彼らは、通常お金かけないようなアイテムに、お金をかけることに違和感がないんです。

流行の一部が、男性であるホストから「女子」へと受け継がれているのが興味深いですね

そういう意味では「わかりやすさ」も1つのキーワードなんでしょうか？

スタイルとして定着したこれらのファッションは、歌舞伎町だけではなく北海道のすすきのでも流行が見られると著書で指摘されていました。これらは日本を代表する繁華街ですが、数ある若者の居場所の中で繁華街が持つ特徴などはあるのでしょうか？

変化する微細なトレンドと変わらない「歌舞伎町」

本日ご紹介いただいたファッションスタイルは変容していくのでしょうか？

そのなかで、「歌舞伎町らしさ」みたいなのは変わらないのでしょうか？

そうですね。歌舞伎町らしさはなくならないと思います。ホスト業界とかを見ても、一時期みんな GUCCI でした。帽子などでみんな取り入れていたんですが、今は CELINE が流行し、トレンドは変わっています。ですが「ブランド物とはっきりわかる」ということは歌舞伎町の普遍です。高いということがわからなければ意味がないので、ブランドでも控えめなものより、ロゴなどの分かりやすさを重視する点は変わらないと思います。さまざまなブランドが渋滞しているコーディネートもよく見かけますが、それはまさに誇張された「わかりやすさ」です。

トー横キッズなどが移動を始めているというお話がありますが、彼らは歌舞伎町からいなくなってしまうのでしょうか？

人々の移動を促す設備

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• 05/16 「2050年カーボンニュートラル実現に向けたクリーンエネルギー戦略に対する意見」を手交
• 05/16 商工会議所ニュースかわら版No.114を発行
• 05/16 2022年度地域力活用新事業創出支援事業 越境ＥＣを活用したテストマーケティング・商品改良支援事業に係る企画運営の業務委託先の公募について
• 05/13 小冊子「今すぐ確認！中小企業・小規模事業者のためのインボイス制度対策」を作成
• 05/13 三村会頭、職業訓練強化の必要性指摘（就職氷河期世代支援推進全国ＰＦ）
• 05/12 2022年度地域力活用新事業創出支援事業「feel NIPPON」共同展示商談会の 複数回出展に係る企画運営の業務委託先公募の選考結果について
• 05/12 「2050年カーボンニュートラル実現に向けたクリーンエネルギー戦略に対する意見」を公表
• 05/12 「パートナーシップ構築宣言」企業が9,000社を達成！

• 05/27 「なは創業塾2022」オンラインで開催（那覇商工会議所）
• 05/27 トレンドの意味 「びんご府中！プレミアムバル」チケット販売開始（府中商工会議所）
• 05/27 第37回「吹田産業フェア2022」開催（吹田商工会議所など）
• 05/27 「令和3年度消費者買物動向調査」結果を取りまとめ（田辺商工会議所）
• 05/26 市制施行80周年記念魅力発見マップ事業を実施（泉大津商工会議所）
• 05/26 「越前モノづくりフェスタ2022」の出展者募集（武生商工会議所）
• 05/26 「コンポストバッグ」を保育施設に寄贈（大和商工会議所女性会）
• 05/26 再生回数も審査の対象「市のＰＲ動画」コンテスト実施中！（恵庭商工会議所）
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• 05/26 「二本松酒まつり2022」の参加者募集（二本松商工会議所）
• 05/25 GIF2022特設サイトが5月30日オープン（大阪商工会議所）
• 05/25 「Food EXPO Kyushu 2022」出展者募集（福岡商工会議所）
• 05/25 こもろデジタルクーポン「こもポン」参加店募集（小諸商工会議所）
• 05/25 「NAGANO検定」検定問題募集中（長野商工会議所）
• 05/25 飲食店へ感染対策認証制度の活用を推進（弘前商工会議所）
• 05/25 「有田陶器市」３年ぶりにリアル開催（有田商工会議所）

• 05/27 ６月16日開催「海外赴任前オンラインセミナー」参加者募集（JOEA）
• 05/27 （当所後援事業）オンラインセミナー「日本企業におけるDXの活用、推進による課題解決について」（６/24）参加者募集のご案内（日本電信電話ユーザ協会）
• 05/26 「デジタル田園都市国家構想推進イベント」開催について（内閣官房）
• 05/26 「日ASEANビジネスウィーク2022」5月30日から開催（経産省）
• 05/25 「第11回地域産業支援プログラム表彰事業（イノベーションネットアワード2022）」 受賞事業・受賞者が決定（全国イノベーション推進機関ネットワーク）
• 05/24 大学発ベンチャー実態等調査の結果を公表（経済産業省）
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• 05/24 日本入国時の検査免除等水際対策措置の見直しが公表
• 05/23 日本産酒類海外展開支援事業費補助金の募集開始（国税庁）
• 05/20 下請法違反行為の再発防止が不十分な事業者に対する取組の実施について（中小企業庁、公正取引委員会）

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お役立ち資料データ

顧客を知り尽くした究極の1to1マーケティングとは

今の時代消費者は”個人”を中心に動いています。 コロナを経て、「ニューノーマル」といわれる現在、日常生活におけるオンライン時間は急激に増えています。多くの製品をインターネットで見つけることができ、購買に至るまでの検討期間が長くなっています。さらに簡単には店舗来店がなく、直接接客も難しくなっています。個人の行動をリアルタイムに把握しなければ、本当に顧客が「欲しい」と願ったタイミングを捉えることは難しいのではないでしょうか。 では、どうすれば企業は顧客が「欲しい」と願ったタイミングを捉え、コミュニケーションを図ることができるのでしょうか？ 本資料では、どのようにお客様の行動を理解し、オンラインとオ…

小売業が顧客体験戦略を進化させるための4つのテーマとは？

新型コロナウイルスの拡大により、ブランドや小売業者が急ぎ導入した短期的なソリューションは、ショッピング体験に大きな影響をあたえています。結果として、消費者はこれまでにないほど多数のチャネルと選択肢を持ち、小売業者に対して高い期待を抱くようになりました。 Salesforceでは、高まる消費者の期待と小売業界の置かれた現状を分析。世界1,600人の消費者と、1,000人以上の小売業界幹部に調査を実施した結果、以下のことが明らかになりました。 ●顧客対応に関する消費者の期待は増々上がっている ●ブランドを差別化するための新たなポイントはロイヤルティ ●ブランドや小売業者は、顧客体験戦略を進化させつ…

Googleマップ対策で集客向上！有名企業8社の成功事例集！

【PR】株式会社カンリー 「PRONTO」「パリミキ」「てもみん」など、飲食・小売・サービス業における有名店舗も実施！Googleマップの店舗情報を一括管理することで、店舗集客の向上や業務効率化に繋がった事例を8社分ご紹介。 「Canly（カンリー）」は2万店舗以上でご利用いただいている、Googleマップ・SNS・HPの一括管理サービスです。複数店舗を運営する企業様に集客向上・業務効率化を目的としてご活用いただいています。本資料では、Canlyを活用し成果の出た企業様の事例をご紹介します。 トレンドの意味 ▶︎掲載している企業 【飲食業】 ・ニラックス様（すかいらーくグループで70店舗運営） …

キャッシュレスの次はカードレス―指輪型端末やカードのないクレジットカードも登場

カードレス決済の利用者が増えていることを受け、 “カードのない”クレジットカードの発行も始まっている 。これまでは、発行したカードに決済に必要な情報を印字していたが、それらをスマホアプリで提供する。生体認証などを用いたセキュリティーの設定をすることで、スマホでカード番号の確認が可能だ。カード番号をスマホからコピーすれば、ネットショッピングでも利用できる。生体認証などで保護されているため、スマホを盗まれた場合でも持ち主になりすまして使うのが難しく、 トレンドの意味 従来のクレジットカードより安全性が高いと言える 。

キャッシュレス決済を上手く使うために

（1）支払いのタイミングを把握する
支払いのタイミングには、キャッシュレス決済の分類ごとに、主に次のような方法がある。利用前にそれぞれの特徴を理解しておこう。

なお、後払い決済の方法はクレジットカードに限らず、「Buy Now, Pay Later（BNPL）」という新しい決済方法も登場している。手数料無料で分割払いが可能なサービスもあり、商品を確認してから支払えるというメリットがある。

（2）日々のお金の管理を徹底する
毎月の利用金額に上限を決めたり、利用状況をこまめにチェックしたりして、使い過ぎないように注意しよう。複数の決済サービスを利用する場合には、お金を効率よく管理するため、家計簿アプリと自動連携できるものを選ぶのもポイントだ。同時に、不正利用がないか、明細や履歴もチェックもしておこう。

（3）万が一の対処法も把握する
不正利用に気づいた際など、トラブルがあった場合のサービスの相談窓口などを事前に把握しておこう。また、キャッシュレス決済に限らず、消費生活での困りごとは、経済産業省などの消費者相談室から情報を得ることや、「188（消費者ホットライン）」に電話して、地域の消費生活センターに相談することができる。決済方法が発展するのに合わせ、私たちのリテラシーも向上させていこう。

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